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        冬奧會開幕式宣傳手冊設計理念原來是這樣的

        北京2022年冬奧會開幕式驚艷了全世界??吹靡姷木时澈?,其實凝結了包括視效創意、印刷裝幀在內的無數鮮為人知的細節付出。當看到北京冬奧會開幕式驚艷背后的故事,被北京印刷學院全體師生、校友破防了。身為印刷人,我們很有必要了解下《北京2022年冬奧會開幕式》手冊制作背后故事。

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        《北京2022年冬奧會開幕式》手冊VIP版

        《北京2022年冬奧會開幕式》手冊是向現場觀眾和國際貴賓展現開幕式內容與流程的重要媒介,也是完美呈現奧運禮儀與中國風范的核心載體,更是“努力為世界奉獻一屆精彩、非凡、卓越的奧運盛會”的集中體現?!侗本?022年冬奧會開幕式》手冊由北京印刷學院人文與未來創新設計中心出版物設計研究室主任夏小奇教授帶領團隊設計,由校友企業雅昌文化集團印制。

        《北京2022年冬奧會開幕式》手冊在選材上團隊經過多次反復上機打樣測試,經過不斷對材料的質感、印后色彩呈現,工藝適用性等多方面對比,最終確認選用麗陽紙業最新研發的卡米拉環保藝術紙,紙張松厚度高,挺度佳,紙面肌理自然如雪面般質感,印后色彩明艷度極佳,表面獨特的雪面質感充分體現了冰雪運動這一主題。

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        團隊成員審核特殊工藝效果

        在整體設計風格上,團隊創造性地將簡潔明快的現代設計風格同中國傳統藝術的“尚簡之風”相融合,圍繞冰雪、陽光、運動、歡聚、精彩、公平、安全等核心視覺意象展開,營造出空靈意境與虛實綽約之美,既訴說了北京“雙奧之城”過去與未來的城市風采,同時也彰顯了新時代中國創新文化的氣象萬千。

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        《北京2022年冬奧會開幕式》手冊三折頁版

        開幕式手冊內容異彩紛呈,而團隊在構思設計每一項內容上,都要尋找創作出與其相應的元素符號,構成畫面的主要形象。設計團隊首先建立起與手冊內頁內容相關的視覺符號分類系統。第一類冬奧會元素包括:奧運五環、冬奧logo、冬奧體育圖標、核心雪花圖形、京張高鐵、鳥巢等。第二類中國文化元素包括:長城、中國結、風車、窗花、如意、祥云、燈籠、煙花等。第三類自然物象元素包括:雨燕、和平鴿、迎客松、柳條、橄欖枝、牡丹花、迎春花、蒲公英等。在視覺符號系統建立之后,還需實現中國傳統造型藝術的現代轉化,創造出富有時代氣息的設計樣式。


        冬奧會元素——奧運五環、冬奧logo、冬奧項目圖標、核心雪花圖形、京張高鐵、鳥巢

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        中國文化元素——長城、中國結、風車、窗花、如意、燈籠、煙花

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        自然物象元素——雨燕、和平鴿、迎客松、柳條、橄欖枝、牡丹花、迎春花、蒲公英

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        色彩元素——1、主色系:冬奧藍、冰雪藍 2、輔助色:奧運五環色、時尚七彩環色

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        內頁中牡丹花圖形借鑒了盛唐瓷器上的紋樣,強化了中國傳統造型藝術的創作理念與結構法則,在花形、構圖與色彩上進行了簡約、提純的轉化,不是再現性地模擬自然,也不是抽象的點線面的構成,而是在對自然物象靜觀默察、交融互化、遷想妙得之中,創生出使人神游其中的靈境。牡丹花的裝飾圖形與絢麗清新的色彩相融合,寓意著盛世與吉祥,體現出中國特有的文化內涵與表達方式。

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        手冊采用高科技與高水平的印制技術與工藝標準,在紙張的選擇上既要充分實現設計效果,又要滿足嚴寒氣候條件觀眾戴著手套翻閱的舒適性;在印刷工藝方面除了燙金、UV、起凸等強調視覺品質的工藝之外,還特別考慮到為嚴格配合疫情防控相關規定進行高溫消殺等細節。設計團隊以“簡約而不簡單”為設計宗旨,將中國結與雪花圖形相融合,將現代感與科技感的點、線、面構圖組合與冰雪競技運動的“痕跡”與“韻律”之美相結合,體現奧運團結精神,代表人類命運共同體,象征世界人民大團結。